bookmark_borderبدیهیات سئو: گوکل از سنجه‌های دیگران استفاده نمی‌کند.

از DA و DR و سنجه‌های مشابه که صحبت می‌کنیم، فراموش نکنیم که گوگل به طور مستقیم از هیچ‌کدام این‌ها استفاده نمی‌کند.
ماز و اچرفس و سرویس‌های مشابه، با مدل‌سازی از مجموعه‌ٔ الگوریتم‌های گوگل، سنجه‌هایی را برای اعتبارسنجی وب‌سایت‌ها ساخته‌اند که بسیار کاربردی هستند، اما این‌طور نیست که گوگل لزوما وب‌سایت با DA بالاتر را بهتر ببیند یا اگر DR را بالا ببریم حتما پیشرفت کرده‌ایم.

خوانش ما از این سنجه‌ها باید به درک عمومی و تخصصی از نقاط قوت و ضعف وب‌سایت از نگاه گوگل برسد. و این یک موضوع خیلی روشن و سرراست نیست. اعداد می‌توانند گمراه‌کننده باشند.

bookmark_borderبدهیدیات سئو: گوگل فارسی یا انگلیسی نمی‌خواند.

وقتی گفته می‌شود گوگل محتوای کاربرپسند را رتبه می‌دهد، منظور این نیست که گوگل نثر و نحو فارسی یا انگلیسی یا کیفیت تبلیغاتی متن شما را می‌فهمد.

گوگل سنجه‌های عددیِ رفتارِ کاربر که در رابطه با محتوای صفحه و به طور کلی تجربهٔ کاربر ثبت می‌کند را درک می‌کند.

گوگل فارسی یا انگلیسی نمی‌داند، ریاضی می‌فهمد.

bookmark_borderسخنران یا انجام‌دهنده؟

چه در زندگی و چه در کار، آدم‌ها یا سخنران هستند یا انجام‌دهنده؛ و تفاوت‌های زیادی بین این دو وجود دارد.

– نتیجه: انجام‌دهنده نتیجه را قابل ارائه می‌داند. سخنران آن‌چه قابل ارائه باشد را نتیجه می‌بیند.

– ساده‌گویی: انجام‌دهنده‌ها ساده و قابل فهم صحبت می‌کنند. سخنران‌ها از پیچیده کردن و غلو کردن لذت می‌برند.

– دانش: انجام‌دهنده علاوه بر دانش نظری، دانسته‌های خود را از تجربیات عینی به دست می‌آورد. سخنران دانش خود را از خواندن تجربه‌های دیگران کسب می‌کند.

– حال و آینده: انجام‌دهنده دغدغه‌ٔ اولین قدم‌ها را دارد. سخنران نگران آینده است.

– کاغذبازی: انجام‌دهنده‌ها از پروسه‌های اداری و کاغذبازی بیزار هستند، سخنران کش دادن پروسه‌های اجرایی را راه فرار از اجرا می‌بیند.

– مسئولیت: انجام‌دهنده‌ها مسئولیت اشتباه را متوجه کسی نمی‌دانند. سخنران‌ها همیشه یک گوشهٔ کار را باز می‌گذارند تا اگر نتیجه‌ای حاصل نشد به آن متوسل شوند.

– تمرکز: انجام‌دهنده به تمام کردن کارها معتقد است و تمرکزش را در زمان‌بندی مشخص روی موضوعات معینی حفظ می‌کند. سخنران از پراکندگی کارها استقبال می‌کند.

– تصمیم‌گیری: انجام‌دهنده با تصمیم‌گیری بر مبنای اطلاعات ناقص راحت برخورد می‌کند. سخنران همیشه دنبال اطلاعات بیش‌تر برای یک تصمیم بی‌نقص می‌گردد.

bookmark_borderآخرین آپدیت الگوریتم‌های گوگل را از کجا دنبال کنیم؟

آخرین آپدیت الگوریتم‌های گوگل را از وب‌سایت‌های زیادی می‌توانید پیدا کنید.

من وب‌سایت کاگنیتیو اس‌ای‌او را پیشنهاد می‌کنم.

آپدیت الگوریتم گوگل

۱۷۰ هزار کیورد تصادفی را به صورت روزانه بررسی می‌کند و تغییراتش در دسکتاپ، موبایل و نتایج اصلاحا بومی را در صفحهٔ زیر نشان می‌دهد.

می‌توانید گوشهٔ بالا سمت راست ایمیل بدهید و آخرین تغییرات را دریافت کنید.

Google Algorithm Changes

 

bookmark_borderطراحی محتوا چیست و طراح محتوا دقیقا چه می‌کند؟

طراح محتوا کیست؟ طراحی به چه دردی می‌خورد؟ چه ربطی به بازاریابی محتوا دارد؟

طراح محتوا با توجه به رسانه و مدیومی که در اختیار دارد، اطلاعات مورد نیاز را به شکل مناسب و در چیدمان هدفمند به مخاطب منتقل می‌کند.
طراح، در کنار بازاریاب محتوا، محتوای مورد نیاز مخاطب را تولید و آن‌ها را به مشتری تبدیل می‌کنند.

اگر مدیوم ما یک وب‌سایت باشد، طراح و بازاریاب محتوا این‌طور عمل می‌کند:

– تحقیق می‌کند که مخاطب کیست و چه اطلاعاتی نیاز دارد.

– درک می‌کند که مراحل تبدیل مخاطب چگونه طی می‌شود و چه اطلاعاتی در این بین مورد نیاز اوست.

– با دانش بازاریابی که دارد، صفحات مورد نیاز و لایه‌بندی صفحات وب‌سایت را تعریف می‌کند.

– فرمت‌های مختلف محتوا را می‌شناسد و با زمان‌بندی مشخص، تولید آن‌ها را پیگیری می‌کند.

– از محتوا به عنوان بستر نمایش و ارائهٔ خدمات استفاده می‌کند و هویت برند را در محتوا ایجاد می‌کند.

– استایل یا سر و شکل محتوا را بر مبنای نیاز و ترجیح مخاطب طراحی و تعریف می‌کند.

– محتوای تولید شده را در معرض آزمون و خطا قرار می‌دهد و بر مبنای داده‌ها، انعطاف‌پذیری و تغییر لازم را به خرج می‌دهد.

برند از یک وجه، هویت ا‌ست که در اثر محتوای مرتبط با کسب‌و‌کار، در ذهن مخاطب ایجاد شده است. ساده نگاه کردن به محتوا، برند شما را بی‌هویت می‌کند.

bookmark_borderشبیه‌سازی جستجوی گوگل از کشورهای مختلف با Nightwatch Search Simulator

رتبه‌ها و نتایج جستجو در گوگل به شدت داینامیک شده‌اند. به این معنا که گوگل با توجه به شخصی‌سازی‌های حساب کاربری، لوکیشن و دستگاه شما، نتایج متفاوتی را برای عبارات مشابه نمایش می‌دهد.

هرچند ممکن است این موضوع در وب فارسی کم‌رنگ‌تر باشد اما حتما متوجه آن شده‌اید.

شبیه‌ساز جستجوی نایت‌واچ به من کمک می‌کند نتایج را آن‌طور که مخاطب می‌بینید، بررسی کنم. هرچند در ابعاد بزرگ بررسی یک به یک کیوردها ممکن نیست اما آنالیز صفحهٔ نتایج برای کلمات مهم، ضروری به نظر می‌رسد.

با این ابزار ساده، نتایج جستجو برای کلمات فارسی را بدون نیاز به خاموش و روشن کردن وی‌پی‌ان در اختیار دارم؛ و عبارات انگلیسی برای وب‌سایت‌های غیر ایرانی را در لوکیشن‌های مختلف به راحتی بررسی می‌کنم.

اگر متخصص سئو هستید، یا علاقه دارید رقبای خارجی خود را در گوگل بررسی کنید، این اکستنشن گوگل کروم را نصب کنید.

هم‌چنین می‌توانید جستجوهای خود را در این ابزار ذخیره یا آدرس وب‌سایت مد نظر را در صفحهٔ نتایج جستجو کنید.

Download Search Simulator by NightWatch

bookmark_borderنتایج سئو: چه زمانی و چه نتایجی؟

نتایج هر فعالیت هدفمند و منظمی را در بهترین حالت پس از یک و در بدترین حالت چهار ماه بعد می‌توانید مشاهده کنید.

بسته به میزان رقابت گوگلی در حوزهٔ فعالیت، منابع و چگونگی اجرای مسائل، انتظاری که باید داشته باشید، کاملا متفاوت است. در ۶ ماه، می‌توانید با علی بابا یا دیجی کالا هم رقابت کنید. اما نمی‌توانید در تمام کلمات کلیدی از آن‌ها پیش بیفتید.

هدفمندی رمز پیشرفت‌هاست.

گاهی اشتباهی رخ می‌دهد. وب‌سایت موبایل.‌آی‌آر، در عبارت «خرید موبایل» از دیجی کالا جلو افتاده است. اما در حجم گسترده‌ای از کلمات مرتبط با موضوع خرید موبایل، رتبه‌های پایین‌تری دارد. همیشه کسب رتبه در تعداد بالاتری کلمه‌ٔ کلیدی طولانی، در مقابل کسب تعداد محدودی عبارت عمومی اما پربازدید، به ترافیک بیش‌تری منجر می‌شود. در واقع هر عبارت یا کیورد، حاشیه‌های بسیاری دارد. شاید بتوان گفت هر کلمهٔ کلیدی پربازدید و کوتاه (مثل: خرید موبایل / بلیط قطار) بین ۱۰ تا ۱۰۰ برابر ترافیک مرتبط، خارج از خود کلمه در گوگل دارند.

نتایج باید قابل اندازه‌گیری باشد. گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس ابزارهای فوق‌العاده‌ای هستند.

نمودار ۶ ماهه بهینه سازی وب سایت فروشگاهی | سئو فروشگاهی
اگر حوزهٔ کم ترافیکی نداشته باشید، یک نمودار ۶ ماهه از پیشرفت قابل قبول می‌تواند شبیه به این باشد.

اعداد ممکن است بسته به منابع یا حوزهٔ رقابت، بسیار متفاوت باشد. اما برای مثال، اگر یک وب‌سایت صفر کیلومتر آماده را با ۲۰ میلیون تومان بودجهٔ ۶ ماهه در نظر بگیرید. در ماه هفتم باید حداقل انتظار ۲ هزار بازدیدکنندهٔ ماهیانه از گوگل را داشته باشید. همان‌طور که گفتم این تخمین‌ها برای کسب‌و‌کار شما ممکن است به کلی متفاوت باشند.

چه زمانی هیچ نتیجه‌ای نمی‌گیرید؟

وقتی که وب‌سایت به درستی و سادگی در دسترس گوگل نباشد و زیرساخت و تنظیمات فنی نامناسبی داشته باشید؛ زمانی که فقط محتوای کپی شده در وب‌سایت منتشر شده است؛ یا اگر فقط بک لینک خریده‌اید، منتظر نتیجهٔ خاصی نباشید.

ممکن است خرید بک لینک حتی در میان‌مدت هم رتبه‌های خوبی برای شما کسب کند. اما به ندرت بیش‌تر از یک سال دوام می‌آورد. مگر حوزهٔ کم ترافیکی داشته باشید و البته خرید بک لینک هم هیچ گاه متوقف نشود و لینک‌ها را از دست ندهید.

بنابراین به طور کلی اگر بر اساس نیازسنجی و بررسی رقبا، اهداف عددی مشخصی در سئو نداشته باشید، کار سختی خواهید داشت.

هیچ معجزه‌ای در کار نیست. بذر می‌کارید و جلوتر دِرو می‌کنید. بذر بد بکارید یا جای نامناسب بکارید، حاصلی نخواهد داشت. بذر کم بکارید، کم‌تر هم دِرو می‌کنید.

bookmark_borderاستفادهٔ حداکثری از منابع مالی، برای نتایج واقعیِ سئو

منابع به صورت عمومی شامل تعداد افراد درگیر در موضوع و البته بودجه خواهد بود.

اگر می‌دانید سئو چطور باید دنبال شود، بودجه را قبل از هر چیز، به افراد تخصیص دهید. مهارت افراد می‌تواند مثل هر فنّ دیگری، بازی را تغییر دهد. شناخت مهارت فنی افراد، چه در سئو و چه در هر امر تخصصی دیگری، موضوعی‌ست جداگانه که از این مقاله جداست. اما همیشه افراد متخصص بهتر از بسته‌های از پیش طراحی شده عمل می‌کنند. شرایط هر کسب‌و‌کار، نیازهای خودش را ایجاد می‌کند. و طبیعتا بدون نیازسنجی و اولویت‌بندی، جز پیشرفت‌های محدود و اغلب مقطعی، چیز دیگری اتفاق نمی‌افتد.

قیمت استخدام متخصص سئو
اگر منابع کافی و بلند مدت ندارید، شاید سئو انتخاب مناسبی نباشد.

هزینه‌های دیگری هم در سئو وجود دارند:

– بهبود یا ایجاد زیرساخت فنی

– رپورتاژ آگهی و بک لینک

– تولید و انتشار محتوا

– فعالیت‌های مرتبط در شبکه‌های اجتماعی

– ابزارها، نرم‌افزارها یا دسترسی‌های ویژه

به جز این‌ها، بسیاری هزینه‌های غیرمستقیم وجود دارند که ممکن است به بهبود سئو کمک کنند. مثلا طراحی یک رابط کاربری جدید ممکن است با اصلاح لینک‌دهی داخلی، به بهبود چرخهٔ اعتبار منجر شود.

اما به طور عمومی، فهرست بالا، اصلی‌ترین هزینه‌های جاری در سئو هستند. اگر چیزی از قلم افتاده یا نکته‌ای می‌بینید، لطفا با من در تماس باشید.

اما چگونه این منابع در سئو هزینه می‌شوند؟

بر اساس تحقیقاتی که انجام داده‌اید، وضعیت رقبا و اهداف مشخص شده‌اند. اکنون یک نسخهٔ اولیه از استراتژی در اختیار دارید. تکنیک‌ها را بر اساس شکل تاثیرگذاری و زمان کسب نتایج دسته‌بندی کنید. معمولا لینک‌سازی، بهینه‌سازی فنی و محتوا اصلی‌ترین و فوری‌ترین هزینه‌ها خواهند بود.

درک این که هر کدام از ۷ سرفصل بالا، چگونه بر سئو تاثیرگذار هستند، بسیار مهم است. مثلا اگر در محتوا سرمایه‌گذاری کرده‌اید اما زیرساخت فنی مناسبی ندارید، ممکن است تقریبا هیچ نتیجه‌ای نگیرید. یا اگر بدون محتوای متناسب، حجم زیادی لینک بسازید، ممکن است پیشرفت‌های مقطعی کسب کنید یا تاثیر منفی ببینید.

معمولا بهینه‌سازی‌های فنی، موازی با تولید محتوا و لینک‌سازی در جریان هستند. اگر وب‌سایت بزرگی دارید، به تناسب نیازها و تغییرات کسب‌و‌کار، سئوی وب‌سایت هم باید بازبینی شود.

صرفا بر اساس تجربهٔ شخصی: به طور میانگین، یک وب‌سایت صفر کیلومتر، در اغلب صنایع و حوزه‌ها، بین ۱ تا ۳ سال تا جلو زدن از ۸۰ درصد رقبا کار دارند. اگر موفقیتی در کار باشد.

بنابراین، برای برطرف کردن این سه نیاز اصلی، بودجه را حداقل ۶ ماهه تقسیم کنید.

bookmark_borderاندازه‌گیری و بازتاب داده‌ها در استراتژی و تکنیک‌ها

برای داده‌های مرتبط لزوما ابزارهای بسیار تخصصی نیاز نیست. ابزارهای رایگان گوگل و خود صفحهٔ نتایج بهترین ابزارهای شما هستند. که می‌توان در کنار افزونه‌های مرورگر و نسخه‌های محدود ابزارهای پولی برای بررسی اوضاع وب‌سایت به رایگان استفاده کرد.

چند ابزار پیشنهادی: SEO Minion, BuiltWith, Open SEO Stats, Ahrefs Backlink Checker

برای اجرای سئو به ابزارهای تخصصی نیاز دارید. اما برای بررسی نتایج، سرچ کنسول و آنالیتیکسِ گوگل، بهترین انتخاب به نظر می‌رسند.

فهرست برخی از شاخص‌های مهمی که باید اندازه‌گیری شوند در زیر آمده است.

  • رتبهٔ صفحات وب‌سایت در نتایج جستجو / Keyword Ranking
  • حجم ترافیک ورودی از موتورهای جستجو / Organic Search Traffic
  • تعداد بازدیدها و بازدیدکنندگان از موتورهای جستجو / Visits and Visitors from Search Traffic
  • میانگین زمان حضور در صفحه / Average Duration Time
  • کیفیت و تعداد بک‌لینک‌ها / Backlinks’ Quality and Quantity
  • حجم اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی / Social Likes and Shares

از نظر من داده‌ها، در اینجا دو قسمت هستند. داده‌هایی که از نتیجهٔ فعالیت‌ها ایجاد شده‌اند و داده‌هایی که برای هر فعالیتی لازم یا مفید هستند.

تعیین اهداف با تحقیقات اولیه

با تحقیق بازار جستجو، رقبا و کلمات کلیدی، داده‌های بسیاری دارید که باید در هدفمندسازی فعالیت‌های خود دخالت دهید.

هدف شما از سئو، دستیابی به رتبهٔ یک برای تعدادی کلمات کلیدی است. همیشه بهترین روش، هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی بلندتر هستند که در یک ساختار هرمی، به کلمات کلیدی عمومی‌تر و بزرگ‌تر می‌رسند.

بسیار ضروری‌ست که این کلمات با دقت انتخاب شوند. معمولا با کلماتی که بدون تحقیق تخصصی انتخاب شده‌اند، نمی‌توان هدف‌گذاری و اولویت‌بندی دقیقی انجام داد.

نتایج فعالیت‌ها چگونه رصد می‌شوند؟

تعداد ورودی‌های گوگل را در بازه‌های زمانی مقایسه کنید. تعطیلات، مناسبت‌ها و اتفاقات ایران را فراموش نکنید.

در سنجه‌های مشخصی باید پیشرفت داشته باشید. اما درصد این پیشرفت‌ها معمولا ملاک معقولی نیست. بلکه نسبت ورودی‌های شما به کل بازار جستجو در حوزهٔ فعالیت، انتخاب بهتری به نظر می‌رسد.

مثلا تعداد کاربرها و نشست‌ها (Users, Sessions) باید پیشرفت کرده باشد، اما اگر نرخ پرش (Bounce Rate) بالایی دارید، می‌توان پیش‌بینی کرد که پیشرفت متوقف خواهد شد.

صفحات خروج (Exit Pages) را در گوگل آنالیتیکس بررسی کنید و وضعیت سنجه‌های وب‌سایت را در بخش «All Pages» با دقت بررسی کنید. کیفیت صفحات را با سنجه‌هایی مثل زمان سپری شده در صفحه (Duration Time)، نرخ پرش و نشست‌های انجام شده (Sessions) بسنجید و صفحات را بهینه‌سازی کنید.

به این ترتیب، ترافیک را هدفمند می‌کنید و روی بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate) هم کار می‌کنید.

bookmark_borderنکات ضروری، پیش از آغاز سئو

همان‌طور که نمی‌شود از میان‌بر به تناسب اندام پایدار رسید، نتایج مناسب و پایدار در سئو، حاصل یک پروسهٔ صحیح با اولویت‌بندی‌های زمان‌بندی شده و منعطف خواهد بود. مگر این که خطرات قرص‌ها و داروهای تناسب اندام را بپذیرید. گاهی ممکن است نتایج جالبی هم بگیرید. اما اگر کسی با قرص چیزی را تضمین کرد، شک کنید.

استراتژی صحیح، یک استراتژی منعطف خواهد بود، که برای هر کسب‌و‌کار، شخصی‌سازی شده است. اما ذکر این چند نکته، برای برنامه‌ریزی یا اجرای صحیح سرفصل‌های بعدی، ضروری خواهد بود.

نکات ضروری پیش از آغاز سئو
چند نکتهٔ ضروری پیش از شروع

– اولویت‌بندی تکنیک‌ها و فعالیت‌ها: تکنیک‌های سئو بر مبنای نیاز الویت‌بندی می‌شوند. هیچ‌گاه منابع، به طور مساوی در تکنیک‌ها و فعالیت‌ها تقسیم نمی‌شود. توان و بودجهٔ سئو، باید همیشه بر یک یا دو حوزهٔ اصلی، تمرکز بیش‌تری داشته باشد. انتخاب تکنیک‌ها، همیشه بر اساس اهمیت عمومی حوزهٔ مرتبط با آن صورت نمی‌گیرد. بلکه بر مبنای شرایط رقابت و وضعیت موجود، متفاوت هستند.

– چرخ‌دنده‌های بازاریابی: برای «بازاریابی» در حال حاضر چه می‌کنید؟ برای «بازاریابی دیجیتال» چطور؟ به هماهنگی و همسو کردن سئو با سایر فعالیت‌ها فکر کنید. چه مخاطبی را در وب، مد نظر دارید؟ با ارائهٔ چه محتوایی، می‌توانید تعاملات منفعت‌سازی از این مخاطبان داشته باشید؟ به سایر حوزه‌های بازاریابی دیجیتال فکر کنید و شخصیت‌های تکمیل‌کننده‌ای برای هر کدام تصور کنید.

– نظم و ریتم پروسه‌ها: هرچند تمام توان ما، به طور مساوی در ۷ سرفصل زیر تقسیم نخواهد شد، اما تناسب فعالیت‌ها ضروری‌ست. اگر ۱۰۰۰ واحد توان دارید، همه را یک‌جا هزینه نکنید. میان‌مدت و بلندمدت را همیشه در نظر داشته باشید.

– توان اجرایی و بودجه: چه کسی مسئول سئو خواهد بود؟ آیا سئوی شما متکی به یک نفر است؟ چه مقدار بودجه دارید؟ چه مقدار از توانایی تیم خود مطمئن هستید؟ نتایج هزینه‌ها از نظر شما باید چه نتیجه‌ای داشته باشد؟ پاسخ این پرسش‌ها مشخص می‌کند که در رقابت با سایرین کجای کار ایستاده‌اید و می‌توان چه انتظاری داشت.

– نتایج و داده‌ها: اگر بر مبنای داده‌ها تصمیم نگیرید، تیر به تاریکی زده‌اید. خواندن داده‌ها، ممکن است اولویت‌بندی، نظم و ریتم پروسه‌ها یا بودجه‌بندی را تغییر دهد. بدون داده‌ها تقریبا هیچ‌چیز، از جمله سئو، ممکن نیست.

– مشورت بگیرید: از چند نفر متخصص مشورت بگیرید. اگر یک شرکت بزرگ هستید، حتما افراد متخصصی را برای گفت‌و‌گو دعوت کنید. هر مشورتی، شانس گمراه‌کننده بودن دارد. شما هستید که تشخیص می‌دهید.

زمان را فراموش نکنید: روزها می‌گذرند و تصمیمی گرفته نمی‌شود. طبیعی‌ست. بزرگ‌ترین کسب‌و‌کارها هم توان محدودی دارند. اگر به سئو اهمیت می‌دهید، با برنامه‌ریزی، زمانی را برای شروع کار مشخص کنید. ملزومات و اهداف را تعیین کنید. و با پیگیری، کار را آغاز کنید.