اندازه‌گیری و بازتاب داده‌ها در استراتژی و تکنیک‌ها

برای داده‌های مرتبط لزوما ابزارهای بسیار تخصصی نیاز نیست. ابزارهای رایگان گوگل و خود صفحهٔ نتایج بهترین ابزارهای شما هستند. که می‌توان در کنار افزونه‌های مرورگر و نسخه‌های محدود ابزارهای پولی برای بررسی اوضاع وب‌سایت به رایگان استفاده کرد.

چند ابزار پیشنهادی: SEO Minion, BuiltWith, Open SEO Stats, Ahrefs Backlink Checker

برای اجرای سئو به ابزارهای تخصصی نیاز دارید. اما برای بررسی نتایج، سرچ کنسول و آنالیتیکسِ گوگل، بهترین انتخاب به نظر می‌رسند.

فهرست برخی از شاخص‌های مهمی که باید اندازه‌گیری شوند در زیر آمده است.

  • رتبهٔ صفحات وب‌سایت در نتایج جستجو / Keyword Ranking
  • حجم ترافیک ورودی از موتورهای جستجو / Organic Search Traffic
  • تعداد بازدیدها و بازدیدکنندگان از موتورهای جستجو / Visits and Visitors from Search Traffic
  • میانگین زمان حضور در صفحه / Average Duration Time
  • کیفیت و تعداد بک‌لینک‌ها / Backlinks’ Quality and Quantity
  • حجم اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی / Social Likes and Shares

از نظر من داده‌ها، در اینجا دو قسمت هستند. داده‌هایی که از نتیجهٔ فعالیت‌ها ایجاد شده‌اند و داده‌هایی که برای هر فعالیتی لازم یا مفید هستند.

تعیین اهداف با تحقیقات اولیه

با تحقیق بازار جستجو، رقبا و کلمات کلیدی، داده‌های بسیاری دارید که باید در هدفمندسازی فعالیت‌های خود دخالت دهید.

هدف شما از سئو، دستیابی به رتبهٔ یک برای تعدادی کلمات کلیدی است. همیشه بهترین روش، هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی بلندتر هستند که در یک ساختار هرمی، به کلمات کلیدی عمومی‌تر و بزرگ‌تر می‌رسند.

بسیار ضروری‌ست که این کلمات با دقت انتخاب شوند. معمولا با کلماتی که بدون تحقیق تخصصی انتخاب شده‌اند، نمی‌توان هدف‌گذاری و اولویت‌بندی دقیقی انجام داد.

نتایج فعالیت‌ها چگونه رصد می‌شوند؟

تعداد ورودی‌های گوگل را در بازه‌های زمانی مقایسه کنید. تعطیلات، مناسبت‌ها و اتفاقات ایران را فراموش نکنید.

در سنجه‌های مشخصی باید پیشرفت داشته باشید. اما درصد این پیشرفت‌ها معمولا ملاک معقولی نیست. بلکه نسبت ورودی‌های شما به کل بازار جستجو در حوزهٔ فعالیت، انتخاب بهتری به نظر می‌رسد.

مثلا تعداد کاربرها و نشست‌ها (Users, Sessions) باید پیشرفت کرده باشد، اما اگر نرخ پرش (Bounce Rate) بالایی دارید، می‌توان پیش‌بینی کرد که پیشرفت متوقف خواهد شد.

صفحات خروج (Exit Pages) را در گوگل آنالیتیکس بررسی کنید و وضعیت سنجه‌های وب‌سایت را در بخش «All Pages» با دقت بررسی کنید. کیفیت صفحات را با سنجه‌هایی مثل زمان سپری شده در صفحه (Duration Time)، نرخ پرش و نشست‌های انجام شده (Sessions) بسنجید و صفحات را بهینه‌سازی کنید.

به این ترتیب، ترافیک را هدفمند می‌کنید و روی بهبود نرخ تبدیل (Conversion Rate) هم کار می‌کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *